Průvodce reklamou v ChatGPT
Reklama v ChatGPT
Jak vypadá, komu se ukáže, kolik stojí a co radí lidé, kteří kampaně už spustili.
Autor: Jindřich Fáborský · 17 let v marketingu · 2 000+ hodin vibe codingu · 180+ projektů
Rychlá odpověď
Co je tedy reklama v ChatGPT?
Je to blok pod odpovědí ChatGPT označený jako reklama. Vidí ho jen uživatelé tarifů Free a Go a spustíte ho v Ads Manageru od OpenAI.
Praktici zatím hlásí, že víc než výše nabídky rozhodují kontextové nápovědy a texty reklam.
Formát a publikum
Jak reklama v ChatGPT vypadá a komu se ukáže
Jeden blok pod dokončenou odpovědí, jasně označený jako reklama. Přepněte typ účtu a uvidíte, kdo ji dostane.
Kdo se ptá? Vyberte typ účtu:
Chci se v práci naučit používat AI, ale nevím, kde začít. Co mi doporučíte?
Začněte u jedné konkrétní úlohy, kterou děláte každý týden:
- shrnutí porady nebo dlouhého e-mailu,
- první verze textu, kterou pak upravíte,
- rešerše k tématu, které neznáte.
Reklama
Začněte s AI v práci
Online kurz pro začátečníky, první úlohy zvládnete za týden.
Free: Bezplatný tarif. Reklama se může ukázat pod odpovědí.
Maketa podle nápovědy OpenAI, stav k 1. 11. 2026. Inzerent i text reklamy jsou ukázkové.
Pravidla jsou v nápovědě OpenAI. Reklamy se neukazují ani u citlivých témat, jako je zdraví nebo politika.
Spuštění a cena
Jak reklamu v ChatGPT spustit a kolik stojí
Účet má tři úrovně jako Sklik nebo Meta: kampaň, sestavu a reklamu. Rozpočet ale žije jen na kampani a sestavy si ho dělí.
Od 350 Kč denně
minimum na kampaň, 15 € na eurovém účtu
Útrata až 2× za den
v jednom dni může kampaň utratit dvojnásobek denního rozpočtu (nápověda OpenAI)
Nápovědy, ne klíčová slova
věty o tom, co nabízíte a komu
Sídlo firmy v dostupné zemi
Česko i Slovensko jsou na seznamu
Kontextová nápověda je věta typu „účetní software pro e-shopy, které mají i kamennou prodejnu“. Podrobnosti má OpenAI v článcích o nápovědám, rozpočtu a dostupnosti podle zemí.
Z praxe
Co radí lidé, kteří kampaně už spustili
Sedm rad z veřejných postů českých a slovenských inzerentů ze září a října 2026. Nahoře jsou ty nejlépe doložené.
- 1
Nápovědy pište jako situace zákazníka
Krátce, jedna myšlenka na nápovědu, přirozenou větou místo seznamu klíčových slov. Jakubu Herrmannovi přepsání nápověd u e-shopu s doplňky stravy snížilo cenu za objednávku z 5 365 Kč na 1 121 Kč. Největší rozdíl podle něj nedělá nabídka, ale nápovědy a texty.
Zdroj: Jakub Herrmann, PLACEMENT.cz, LinkedIn, 23. 9. 2026 · Jiří Schaffer, LinkedIn, 2. 9. 2026
- 2
Cenu kliku srážejte proklikovostí, ne nabídkou
Podle Jakuba Herrmanna stál klik 0,18 € u reklamy s CTR 6,5 % a 1,50 € u reklamy s CTR 1,1 %. U pěti klientů mu cena kliku klesla z 23 Kč na 3,70 Kč bez změny nabídky. Slabé titulky, texty a obrázky průběžně střídejte.
Zdroj: Jakub Herrmann, PLACEMENT.cz, LinkedIn, 9. 9. 2026
- 3
E-shop potřebuje kompletní produktový feed
Bez validního feedu, tedy se značkou, popisem a jedním dopravcem, se kampaň nespustí, upozorňuje Otakar Lucák. Výsledky se liší podle oboru: Jakub Herrmann uvádí za 14 dní u zahradního sortimentu ROAS 340 % proti 128 % u textových reklam, Karlu Parížkovi z Heureky se produktové reklamy nespustily vůbec.
Zdroj: Otakar Lucák, LinkedIn, 11. 9. 2026 · Karel Parížek, Heureka, LinkedIn, 8. 10. 2026 · Jakub Herrmann, PLACEMENT.cz, LinkedIn, 20. 10. 2026
- 4
Měření nastavte ještě před spuštěním
Hodnotu objednávky posílejte v nejmenší jednotce měny, tedy v haléřích. Držte jednotné UTM parametry, pusťte na web robota OAI-AdsBot a nezahazujte parametr oppref. Čísla z Ads Manageru pak kontrolujte proti Google Analytics.
Zdroj: Vojtěch Audy, LinkedIn, 3. 9. 2026 · Jan Kase, LinkedIn, 16. 9. 2026
- 5
Veďte reklamu na stránku, která k ní sedí
Tematická nebo produktová stránka, ne homepage. Jiří Schaffer upozorňuje, že OpenAI při výběru reklamy hodnotí i cílovou stránku. Stejně to popisuje nápověda OpenAI ke kontextovým nápovědám.
Zdroj: Jiří Schaffer, LinkedIn, 2. 9. 2026 · OpenAI, nápověda, stav 1. 11. 2026
- 6
U ruční ceny za klik nastavte strop
Bez stropu zaplatil Jakub Herrmann 1 329 Kč za 22 kliků, tedy 60 Kč za klik. Se stropem 6 Kč pak klik stál 6–11 Kč. Zkušenosti se tu ale liší i u jednoho autora: v září mu ruční nabídka 0,6 € zobrazování zastavila, takže strop pod cenou aukce reklamu vypne.
Zdroj: Jakub Herrmann, PLACEMENT.cz, LinkedIn, 20. 10. 2026 · Jakub Herrmann, PLACEMENT.cz, LinkedIn, 9. 9. 2026
- 7
Počítejte s vyšším rozpočtem a fází zvažování
Oficiální minimum je 350 Kč denně. Daniel Bauer a Otakar Lucák ale v Socials Podcastu popsali, že leadové kampaně pod zhruba 69 € denně nejely a návštěvnostní pod 35 € přestaly doručovat. Lucie Steffková radí čekat spíš zvažování než okamžité nákupy a neřídit kampaň čistě podle PNO.
Zdroj: Socials Podcast, díl 120, podcast, 17. 9. 2026 · Lucie Steffková, Srovname.cz, LinkedIn, 23. 9. 2026
Chcete reklamy řídit přes AI?
V kurzu AI First má ChatGPT Ads vlastní video v lekci 7: správa kampaní přes Claude Code (22 min), i s hotovou appkou chatgpt-ads-app.
24 hodin videí, 1 900+ absolventů, roční licence s aktualizacemi zdarma.
FAQ
Časté otázky
Kolik stojí reklama v ChatGPT?+
Minimální denní rozpočet je 350 Kč (15 € na eurovém účtu) na kampaň. Podle cíle kampaně platíte za zobrazení, nebo za klik. Cena kliku se mezi inzerenty hodně liší: Lucie Steffková ze Srovname.cz uvádí 0,5–1 € za klik, Jakubu Herrmannovi z PLACEMENT.cz klesla u pěti klientů na 3,70 Kč.
Vyplatí se reklama v ChatGPT?+
Podle prvních inzerentů hodně záleží na oboru. Jakub Herrmann z PLACEMENT.cz uvádí za 14 dní u zahradního sortimentu ROAS 340 %, Karlu Parížkovi z Heureky se produktové reklamy nespustily vůbec. Lucie Steffková ze Srovname.cz radí počítat spíš s fází zvažování než s okamžitými nákupy.
Jak funguje reklama v ChatGPT?+
Inzerent popíše větami, co nabízí a komu to pomáhá (kontextové nápovědy). Systém pak porovnává reklamy s rozdělanou konverzací a z vhodných vybírá podle relevance a nabídnuté ceny. Reklama se ukáže jako označený blok pod odpovědí. Podle OpenAI odpověď samotnou neovlivňuje.
Kdo reklamu v ChatGPT vidí?+
Jen uživatelé tarifů Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu jsou bez reklam. Reklamy se neukazují účtům vyhodnoceným jako nezletilé, v dočasném chatu ani u citlivých témat, jako je zdraví, duševní zdraví nebo politika.
Jde reklama v ChatGPT vypnout?+
Úplně ji vypnete přechodem na tarif Plus nebo Pro. OpenAI nabízí i bezplatnou variantu bez reklam s menším počtem zpráv a bez nástrojů, jako jsou obrázky. Dostupná ale není všude. V nastavení jde vypnout personalizaci reklam. V EU se reklamy zatím nepersonalizují vůbec.
Je reklama v ChatGPT dostupná v Česku?+
Ano. Česko i Slovensko jsou mezi zeměmi, kde jde samoobslužný Ads Manager používat. Firma, která inzeruje a platí, musí mít sídlo v některé z dostupných zemí.
Uvidím, u jakých dotazů se reklama ukázala?+
Ne. Inzerent dostane jen souhrnná čísla, jako jsou zobrazení a kliky. Konverzace uživatelů nevidí a dotazy, u kterých se reklama ukázala, také ne. Rozdíly mezi tématy proto čtete jen po sestavách a v Google Analytics podle UTM parametrů.