7 z 10 marketingových týmů už vibe coduje, ukázala první studie

Studie chiefmartec a UserEvidence pracuje s 302 marketingovými manažery, u kterých zkoumá reálnou adopci vibe codingu v marketingu. Co mě zaujalo?

Už vlastně rok opakuju jednu věc: vibe coding je momentálně nejdůležitější dovednost, kterou se marketér může naučit.

A teď se to začíná ukazovat na prvních datech z globálních marketingových týmů.

Studie chiefmartec a UserEvidence se zeptala 302 marketingových leaderů, jak reálně používají vibe coding. Stojí za ní Scott Brinker, který mj. vystoupil na jednom z minulých Marketing Festivalů a dlouhodobě zkoumá trh marketingových nástrojů. Se studií jsem strávil nějaký čas a mám z výsledků radost.

7 z 10 týmů už staví. A to je teprve začátek

Nejsilnější číslo rovnou na úvod: sedm z deseti marketingových týmů aktivně vibe coduje. Jakkoli jsem okolo toho optimistický, takhle vysokou adopci jsem nečekal.

Ok, ale pojďme přiznat první limit datasetu studie. Tahle studie vznikla primárně mezi technologicky vyspělejšími firmami kolem martechu, takže to číslo je vyšší. A buďme upřímní: v Česku na tom takhle nejsme. Když si vezmu běžné firmy napříč republikou, zaostáváme. Neberte to jako důvod k panice, berte to jako příležitost.

Nejvíc chybí znalosti, nikoliv další nástroje

Dovednosti jsou problém číslo jedna, ale vzdělávání lidí skončilo na chvostu.

Vibe Code Check, chiefmartec + UserEvidence, červen 2026 (n=302)

A přitom data ze stejné studie mluví jasně: firmy, které investují do vzdělávání, jsou výrazně sebejistější (52 % oproti 44 %) a častěji dosahují návratnosti už v krátkodobém horizontu (41 % oproti 30 %).

Tohle je z mé praxe vlastně klasika. Společnost vidí hlavní páku v nástrojích. Nejlepší foťák, objektiv, procesor, nejlepší AI nástroje. Ale skutečný rozdíl dělá to, co s těmi všemi nástroji umíte. Jaký máte záměr. Styl. Chuť. Ale to už se tak rychle a lehce koupit nedá.

Říkám to v podcastu často. Nástroje, modely nebo výkon počítačů nejsou to úzké hrdlo. My sami jsme.

Nejtěžší je vůbec začít. Pak vás to chytne

Studie popisuje křivku, kde si lidi v prvním až druhém roce projdou „údolím deziluze", než jim to zaklapne. Tady se s autory v mojí praxi rozcházím.

Adopce vibe codingu, tak abyste začali produkovat přidanou hodnotu, není na roky. Nejtěžší a nejdelší je úplně jiná věc: rozhoupat člověka, aby vůbec otevřel dveře do tohoto světa. Překonal ten strach, že to je moc technické. A vyzkoušel si první landing page, první appku, první prototyp. Třeba klidně v českém nástroji Macaly.

Jakmile to jednou zkusí, většinou už nepřestanou. Od prvního „aha" se lidi posouvají v hodinách a dnech, ne v měsících.

Vibe coding není pro geeky

Studie naznačuje, že vibe coding ve firmách táhnou hlavně techničtější lidé z marketingových operations. A tady se s ní peru nejvíc.

Je i jednoznačně pravda (a potvrzují to i další studie), že kdo umí algoritmicky myslet nebo aspoň srozumitelně popsat problém, má obrovskou výhodu. Ale není to nepřekonatelná bariéra. A můžete se v pohodě naučit za běhu. Možná, že právě vibe coding je nejlepší příležitost učit se technologiím a popisování problémů, jakou jsme kdy měli.

Nejlíp mi to potvrdili středoškoláci. Na jedné akci postavilo 11 týmů (grafici, gymnazisté, automechanici, lidi, co nikdy neprogramovali) funkční appku za jednu hodinu. Všichni odevzdali. Na rozdíl od nás dospělých nemají předsudky, takže se s tím prostě poperou.

Vibe coding není výsada vývojářů. Myslím, že je to živá voda pro kohokoliv, kdo má nápady a chce je realizovat.

Od interních hraček k zákazníkům

Zatím se vibe coduje hlavně dovnitř firmy: automatizace, dashboardy, čištění dat, interní nástroje. Zákaznicky orientované věci staví jen 17 % týmů.

Vibe Code Check, chiefmartec + UserEvidence, červen 2026 (n=302)

Posunout se od hračiček ve stylu „appky, která řídí, kam půjdeme na oběd" k tomu, že tu samou schopnost použijeme na radikální zlepšení zákaznické zkušenosti. To je podle mě téma na příští rok.

Co si z toho vzít

Za svoji kariéru jsem zažil spoustu trendů, co slibovaly převrat v marketingu. Virtuální realita, rozšířená realita, „už se bude vyhledávat jen hlasem". Většina vyšuměla.

U vibe codingu jsem opatrný v jednom: netvrdím, že obrátí marketing vzhůru nohama. Ale tvrdím, že je to něco, co si nechcete nechat ujít. Doporučuju vám se to začít učit, experimentovat, a nebo aspoň mít někoho s touhle dovedností v týmu.

Teď už to není jenom názor, ale vidíme data z více zdrojů, že vibe coding si velmi rychle nachází místo (nejen) v marketingových týmech.

Celou studii Vibe Code Check si stáhnete zdarma, Brinkerův rozbor bez formuláře najdete v jeho newsletteru. A jestli nechcete strávit ten první rok hledáním cesty metodou pokus-omyl, přesně kvůli tomu učím vibe coding pro marketéry. Zkrátíte si to.